Ferrero Group, производитель кондитерских изделий, недавно запустила в Китае полный ассортимент новых продуктов под своим брендом «Nutella» в южнокитайском мегаполисе Гуанчжоу, чтобы удовлетворить разнообразных потребителей.
Итальянская многонациональная компания с более чем 70-летней историей адаптировалась к местному рынку в Китае, регулируя соотношение ингредиентов в соответствии с потребительскими привычками и охватывая более разнообразные каналы розничной торговли.
Итальянская компания сотрудничает с китайскими ресторанами, чтобы смешивать западные пасты с китайскими десертами, исследуя больше «восточно-западных слияний». Ю Цзин, которая управляет ресторанами в Шанхае, включила пасту Nutella в свои блюда, добившись успеха.
В настоящее время самыми продаваемыми товарами являются паста в сочетании с мороженым или нашей китайской выпечкой, при этом ежедневные продажи достигают 3000 порций, сказала она.
Выйдя на китайский рынок более 30 лет назад, Ferrero Group постоянно использовала огромный потенциал этого рынка посредством разработки продуктов, маркетинга на основе сценариев и каналов продаж. В настоящее время Ferrero Group открыла фабрику в Ханчжоу, столице провинции Чжэцзян на востоке Китая, и рассматривает возможность создания научно-исследовательской лаборатории.
Xinhua Silk Road — Belt and Road Portal, China
